英特尔抢先卡位 欲掀数字电视风浪

2004-01-19 阿祥

　　英特尔年年出新招，去年玩Wi-Fi投入3亿美元巨资，结果捧上了一个烫手的山芋：前景很好，时机未到，拿热脸蹭了市场的冷屁股。但是，你不得不承认，英特尔提前杀入无线市场，并非无把握之仗，一旦无线市场发育成熟，英特尔就可以掌控整个市场，坐享其成大把大把收银子。

　　今年1月8日，英特尔在拉斯维加斯消费电子博览会上推出数字电视芯片，投入2亿美元设立"数字家庭基金"，剑指1000亿美元的家电市场，给整个数字电视产业制造了一个更大的悬念。

　　抢先卡位：小荷才露尖尖角

　　CES 2004火爆景象盛况空前，消费电子骤然升温，高清数字电视时代已经到来。在这次展会上，英特尔推出的数字电视芯片计划最为抢眼，引起业界和媒体的高度关注：英特尔要下山摘数字电视的"桃子"了。

　　与Wi-Fi相比，数字电视市场已趋于成熟，英特尔瞅准时机切入这个领域，而且做好了充分准备，也许不会再演Wi-Fi那样的冷场戏。

　　据华尔街分析报告称，当今世界，上网、看电视、听音乐是人们最热衷的三大娱乐方式，而这些设备正在朝着一个方向发展，那就是数字化。以数字化娱乐为核心，PC、DVD播放机、家庭摄放机、数字电视日渐融合成一个综合媒体。英特尔切入数字电视，目的是把它的领先的计算技术优势引入家电领域，为消费打造一个集音频、视频和视频游戏于一体、可以轻松互动的数字电视平台。

　　英特尔此时推出数字电视芯片，已经拥有一个比较坚实的市场基础：一是设备数字化，各种类型的数字化产品正在大量涌入家庭；二是家庭网络化，宽带网和有线网的融合指日可待，家庭数字设备将不再是互不相连的孤岛；三是内容信息化，未来，无论是影视节目，还是信息传输，统统都将实现数字化，建立一个数字媒体中心，是现代家庭的重要标志。

　　由于操作的便捷性和内容的丰富性，数字电视将成为数字家庭的主要设备。为此，各国纷纷确定了数字电视普及时间表：美国强行要求，厂商生产的电视机起码要有50%具备数字功能，数字电视过渡的最后期限为2007年；欧洲各国数字电视普及在体上是以2006年为限，所有的有线电视机顶盒都将是数字的；俄罗斯所有广播和电视将在2015年前由模拟转换成数字模式。

　　英特尔开发的数字电视芯片技术，可将显示、电视接收和计算机电子技术集成到一起，可用于等离子电视、背投电视和液晶电视等产品，不仅可以显著提高大屏幕数字电视的图像质量，还可以大幅降低大屏幕数字电视的价格，将有力推动数字电视的普及。未来，消费者在家中通过无线装置从任何一个位置访问数字电视，都能享受其数字内容和服务。

　　合纵连横：映日荷花别样红

　　英特尔公司总裁兼运营总监奥特里尼明确表示，"我们的目标是消除在家庭内外使用的电子产品之间的界限"。2004年，为了实现自己的宏伟目标，英特尔将像去年推广Wi-Fi计划一样，不惜代价推广数字电视计划。为了推广数字电视芯片，英特尔从硬件到软件，从设备到内容，正在全方位建立一个统一战线。

　　在软件方面：
　　英特尔和微软结成统一体，软硬兼施，在PC领域称霸世界，在本届CES上，两大巨头毫不掩饰自己的意图，再次结成"Wintel"同盟，希望渗透到未来的每个家庭中，把个人电脑打造成家庭数字娱乐活动的核心。

　　在硬件方面：
　　目前，Infocus、TCL、创维以及台湾Primax等厂商已加入英特尔阵营，都在加紧开发基于英特尔芯片技术的数字电视产品。目前，在中国市场上流行的大屏幕高清电视，价格相当昂贵，高端产品少则二三万元，多则达近10万元。英特尔数字电视芯片将于2004年底投入商业应用，预计到时候50英寸液晶电视机价格将下跌三分之二。

　　英特尔开发的名为"娱乐PC"的轻薄型计算机，将于今年年中上市销售，它可以直接与电视机相连，以遥控器取代键盘，能够处理电视节目、电影、音乐和视频游戏内容，而且能够通过家庭无线网络共享这些内容。英特尔还展示了下一代数字媒体适配器(DMA)，通过这个适配器，可将数字视频、数字照片和数字音乐无线传输到电视和立体声设备。

　　同时，英特尔(r)815数字机顶盒的参考设计已经定型，它是软件解码的强大平台，为宽带视频点播提供了一个低成本解决方案。根据这一先进的设计方案，OEM厂商将大大缩短数字机顶盒的上市时间，以满足日益增长的IP视频点播市场的需求。

　　在内容方面：
　　英特尔非常清醒，光有硬件，而无内容，数字电视只是一个空壳，很难为消费者所接受。只有数字内容的极大普及，数字电视才会走进千家万户。为此，英特尔在开发数字电视芯片的同时，已与相关的内容供应商亲密接触，其中包括电影业、音乐业、娱乐业的一些巨头，力促他们尽可能加快供应数字内容。英特尔在内容方面的努力取得很大进展，已有一定数量的数字内容产品进入市场，下一步，英特尔将继续与家电、音乐和电影行业展开合作，为家庭网络推出精彩内容，进而为整个数字电视产业创造更多的商机。

　　巨头比拼：早有蜻蜓立上头

　　据美国消费电子协会预测，美国数字电视销售量2004年580万台、2005年830万台、2006年1190万台、2007年1620万台。其实，在全球数字电视市场上，英特尔只是一个后来者，德州仪器、索尼、三星、飞利浦早就投入巨大赌注，并已进入收获时节。

　　在数字电视芯片领域，英特尔面临众多芯片巨头的阻击。

　　飞利浦是全球最大消费电子芯片制造商之一，已经在生产液晶硅电视机，最新发布的一款低价位数字电视芯片名为SAA7108A/09A HD-CODEC，整合了数字电视的两种标准（即SDTV和HDTV），批发价仅为18美元。该芯片对数字电视信号进行解码，可在电视或电脑中播放，将有助于制造商在今年底以前推出低价位数字电视接收器。

　　德州仪器也是英特尔的老对手，已经耗资近20亿美元成功开发出DLP芯片（数字光处理器）。DLP技术是一种全数字化图像再生的光显电视，它使用100万个微型镜面，将图像反射到大屏幕电视机上。在整个DLP彩电产业链当中，光机占整个产品成本的60%-70%，德州仪器控制上游芯片的核心技术，一劳永逸，一本万利。

　　在数字电视终端市场，英特尔阵营面临巨大挑战。

　　在英特尔阵营，惠普和戴尔纷纷进入数字电视领域，并已公布各自的市场策略，惠普投入3亿美元，重点打造整合PC和电视功能的数字电视机。中国的联想、TCL等厂商也加入英特尔阵营。

　　德州仪器的DLP芯片已经赢得众多合作伙伴，盖特威、三星等厂商生产的基于DLP技术的电视机已经上市。2003年，美国DLP光显电视的销量约占整个市场的30%。2003年10月，摩托罗拉展出了"MOTOROLA"数字电视机系列产品。

　　全球两大显示芯片巨头nNVIDIA和ATI先入为主，ATI已与三星签署建立合作关系，ATI将向三星提供用于高清晰度电视的Xilleon 芯片。Nvidia最新的高端图形芯片与ATI的水平相当，nNVIDIA首席执行官黄仁勋表示，nNVIDIA在高端计算机图形芯片市场还不会受到英特尔的挑战，nNVIDIA也不打算把图形芯片的领地让给英特尔。

　　毫无疑问，英特尔进入数字电视市场，将给飞利浦、索尼和德州仪器等公司造成严重威胁，更重要的是将在家电厂商和PC厂商之间引发一场对抗赛。家电市场毕竟不是PC市场，各个环节相互依存，各个厂商自有市场策略，英特尔想在家电市场左右整个产业链，绝非轻而易举之事。