中国数字电视市场蛋糕到底有多大

2004-04-13 四川新闻网

到2015年，中国将停止模拟电视播出。在2015年我国停止播出模拟电视节目之前，收视用户有两种选择：一是淘汰旧的模拟电视，更换内置机顶盒的数字电视；二是保留现在的电视，购买一个机顶盒。显然，对中国普通老百姓来说，淘汰所有的旧电视几乎是不可能的，对即将到来的数字电视时代，他们中的大部分最可能的选择就是机顶盒。特别是在北京、上海、广州、深圳等这些大城市，数字电视的播出，机顶盒对这些大城市的消费者来说显得更加急迫。中国1亿多有线电视用户将最先成长为机顶盒的有效用户，到2008年则估计达1.4亿户，如果每台机顶盒按600元来计算，1亿多有线电视用户，单机顶盒这一产品就会形成产值超过800亿元的市场。而目前市场上的机顶盒分高、中、低三档，平均价格为1000多元，光机顶盒一项的市场规模就高达1500亿元。四川长虹办公室主任刘海中称，长虹的机顶盒年销售量达300万台。再加上数字电视机的市场也是不可估量的。据估计，目前中国大约有2.1亿台模拟电视机正要向数字电视机转化，即使按乐观估计，在未来几年由于数字电视普及而使其价格下降到4000元到5000元，若每家拥有一台数字电视，这个市场将达到8000亿到10000亿元。机顶盒和数字电视机的市场加起来应该有11000亿元左右。

根据预测的用户数，假如数字电视基本收费平均每户每月30元，从2004年起，附加数字电视的其他业务功能收费占基本收费的比例每年递增，从20%增加到60%，预计2005年后年均增长率将很可能超过100%，2008年前大约可以达到800亿元以上。

据悉，我国计划推出的数字电视付费频道将扩大到80个，并在2015年关闭模拟电视，届时数字电视的节目容量将增加到500套左右。从去年8月开始，广电总局向全国推广了7套数字电视加密频道，以解决数字电视推广无节目的问题。据王效杰透露，“经过‘网络年’的努力，目前全国已有26个省的40多个城市播出了数字电视，经过批准的付费数字节目共有27套，广播节目7套。”按目前的情况看，电视制作费用大约占电视收费的40%左右，也就是说内容提供商将获得250亿元左右的收入。国家广播电影电视总局新闻发言人朱虹表示“鼓励社会资本或机构投资、参与广播影视制作，提供更多更好的节目”。复旦大学传媒研究博士张志安认为，因节目内容缺失而形成的空间将是国内民营电视制作商的一顿丰盛的大餐。面对数字电视带来的500套的节目容量，国内一些大型民营电视制作机构已积极行动，来抢夺这个至少是数百亿的大市场，业内专家的估计则是500亿元左右。

此外，传输网络改造也是一个非常巨大的市场。以平均每户500元的基本费用标准计算，目前全国有1亿有线电视用户，到2008年估计达1.4亿户，网络改造市场容量至少为700亿元，这还没有考虑地面和卫星电视的数字化改造。再加上围绕标准的市场规模难以预计，但无论哪一种标准胜出，都将带来一个巨大的标准市场，这是一个每年600亿元左右的市场。

综上所述，可以预计，未来5年左右的时间里，以上各项加起来，中国数字电视的市场规模将达到1.6万亿左右，再加上其他不可预计的市场收入，中国数字电视的市场蛋糕完全有可能甚至更大，我们完全应该对数字电视的明天充满信心。