CCBN2004 为数字电视发展点燃新希望

2004-04-01 中华传媒网

CCBN（中国国际广播电视信息网络展览会）今年已经是第十二届了，这个本来只是在广播电视界耳熟能详的名词，在2004年的3月底，因为数字电视的崛起，引起了更大范围的关注。

对于老百姓来说，对于数字电视的了解还处于一知半解之中，但是从彩电企业的不断炒作中，他们也已经感知到了一股前所未有的热潮；对于广电系统来说，运营商深知数字电视是趋势，但是如何把这一趋势落地并变成现实的收益成为了他们的心头之忧；另一方面，面临IT厂商、电信厂商对数字电视产业的虎视眈眈，广电系统已经有了非常沉重的忧患意识。

CCBN2004于3月22日开幕，国家广播电影电视总局副局长张海涛在之后的相关报告中坦言，2003年的广电数字化进程并不顺利，100万用户的目标没有实现。广电总局科技司司长王效杰则透露说，到2003年年底数字机顶盒用户只发展了40多万户。但广电总局更加关注的是发展问题，张海涛认为，中国数字电视发展找到了适合国情的发展模式，即发展服务信息等增值服务，这一点更为重要。

推广青岛模式在国家广电总局的发展视野里更为重要的适合中国国情的发展模式，就是业内所称的“青岛模式”。青岛模式不仅让中国数字电视看到了发展的方向，而且从2004年开始，推广和发展青岛模式也会成为数字电视发展的重要内容之一。2004年是国家广电总局确定的“中国广播电视的数字年和产业化年”。具体来说，青岛模式是本地数字电视运营机构推出的包括电子政务和新闻等信息服务，物价、天气预报、交通信息、宾馆信息等生活服务、还推出了网上银行、炒股等电子商务。

从收费来说，由于增加了服务，有线电视使用费在原来每月12元的基础上增加了10元。在青岛模式中很重要的一点是，数字电视运营机构在用户开通这些服务的时候同时给用户赠一台机顶盒，这是政府对于数字电视发展的大力支持。

从盈利模式来说，在青岛推广的数字电视中，因为有部分信息相当于报纸的分类广告，所以运营商的收入并不是完全来自于用户的收费，他们还能获得广告收入。这也是青岛模式跟国外数字电视发展的不同之处。对此，张海涛认为，青岛找到了一个模拟向数字转化的整体转换模式。

此外，大连、淄博等城市推出与手机短信相结合的模式，也是被看好的数据业务，还能带动产业链的发展。北京广播学院教授黄升民对青岛模式谈了自己的看法，他认为，青岛模式的诞生，探索出了一条不以收费频道为主的推广模式，它把数字电视构建成一个巨大的多频道资讯平台。通过在数字电视频道中提供分类广告等方式很好地解决了成本回收的问题，这是中国广电业长期忽略的一个问题—资讯深度开发，大多数主要媒体都是通过提供分类广告的方式获得利润。目前大媒体的资讯信息是相对过剩的，但区域性的、小规模的媒体还严重不足。

数字移动电视除了青岛模式让中国的数字电视看到了新的发展希望，黄升民教授还提出，2004年数字电视产业的另一个突破方面来自地面数字电视（移动电视）方面。移动电视即为目前在一些城市发展的公交移动电视。它这不是针对个人用户的，而是针对公共汽车等市政交通机构，播放的内容主要以广告和新闻为主。黄升民说，这种移动数字电视的通讯标准因为规模小，完全可以自己定制，也不会受到国家标准的影响，他们通常是以广告机构身份注册而不是新闻机构，这样可以使他们避免更多的约束，这也是实践过程的创新。目前在北京、上海、广州、佛山、长沙等地区都在推广地面移动电视。

就具体运营来说，据了解，在北京运营移动电视的是北广传媒集团下设的移动电视公司。北广传媒集团公司于2003年12月16日挂牌的，下设数字电视公司、移动电视公司、影视剧制作公司和出版发行公司4个子公司。北广传媒移动电视公司全权负责北京移动电视的投资、设计、建设和运营，它以北京地区移动电视特许经营和一些相关资源为基础，在北京开办移动电视专业频道（48频道），公司拥有频道的独家使用权，拥有北京电视台节目在移动电视领域的独家的剪辑、切换和传播权。在其他一些省市运营的方式也和北京类似。

接收标准已定尽管令业界高度关注的标准问题一直成为困扰中国数字电视发展的焦点，但业界认为，作为数字电视三大标准之一的接收器标准已经制定,成了中国在标准问题上的重大突破。王效杰认为：“对于标准的不统一，我们并不认为像有些媒体报道的那样严重，在有线和卫星传输方面，我们可以采用国际电联制定的统一标准，而这些并不需要付费，地面标准目前还存在争议，主要存在美国、欧洲、日本等三大标准，如果采用确实面临付费的可能，目前标准的制定工作已由国家发改委牵头制定。”但是厂商仍然认为标准还是一个主要的困扰，创维副总戴青松认为，在传输标准、显示标准和接口标准这三项重要的标准中，目前传输标准涉及到数据传输格式等问题，现在还没有一个统一的规定，创维的首台数字电视目前是满足显示标准和正在审批当中的接口标准的，机卡分离的规则也正在讨论中。

机顶盒降价在今年的CCBN上，机顶盒的厂商也成为被关注的焦点，很多厂商认为已经在市场上处心积虑地发展了好多年，2004年，应该是他们有所收获的时候了。更重要的是，机顶盒成本有望降低也是此次CCBN展上透露出的信号。在此之前，中国各地发展数字电视用户需要为机顶盒支付的成本并不一样。有些城市用户需要1000多元人民币才能购买到开通数字电视需要的机顶盒，有些城市则是免费赠送。而据记者了解，大多数用户对于机顶盒的品牌和型号并没有选择的余地。

世界最大的机顶盒IC供应商意法半导体(ST)宣布其将为机顶盒产品的高成本作出努力，该公司第一个单片解决方案已于近日推出。这个新的QAMi5516通过将有线信号解调器与视频流译码器功能整合为一个单片，大大简化了印刷电路板的设计，降低了芯片组的成本，也有助于制造商降低生产成本。ST开发的另外一项可望降低机顶盒成本的技术构想是“数字模块”，这是一个完整的数字有线机顶盒的参考设计，并附有全面的设计支持工具，包括电路图、印刷电路板布局和核心软件。中国的机顶盒制造商可以原封不动地使用ST的设计，也可以调整参考设计以便适应自身的特殊需求。据了解，目前，国内机顶盒市场的六成以上份额被ST的芯片所占据，长虹、康佳、海信等制造商和算通科技、天柏科技、永新同方等条件接收系统提供商都是其合作伙伴。

目前机顶盒市场主要还是来自于运营商大批量购买，然后直接卖或者赠送给订购自己服务的用户。对运营商和用户而言，机顶盒的价格是其是否能够大规模开通数字服务的关键因素。