最具投资价值行业数字电视全面推广

2004-02-26 环球企业家

没有水晶球，我们不是巫师。既便是最有经验的风险投资家，通常的下注成功率也不会高过15％。每一桩新生意都不乏风险，成熟行业中也蕴藏有朝阳机会。高手们最常使用的方法是，先分析经济大势，确定经济热点或者供求矛盾在哪些领域，然后找出几个有潜力的行业，选择其中表现最优秀的公司进行投资。

　　本刊同样使用这种方法，挑选出一组2004年最具投资价值行业。被我们挑中的行业有数字电视、游戏研发、小型水电站、汽车零配件和私立教育。

　　在挑选的过程中，我们得到了众多创业投资公司经理以及行业分析人士的帮助。另外，也有幸与这些行业里的参与者进行交流。希望以下建议对您有所帮助。

　　□ 毕雄/文

　　□数字电视

　　在杭州市有线网络传输中心的演播室里，6块电视屏幕同时播映着同一部美国大片《生死时速》。只不过，播放的剧情进度各不相同。作为这套节目的终端收视用户，你可以在6个时间点上的任意一个时间点选择收看完这部影片。

　　别着急，由于数字电视线路的限制，杭州还没有实现真正的数字电视点播——即用户可在任何时刻从电视节目库里寻找并点播他们想看的节目。即便如此，杭州有线网络传输中心提供的这种试验性质的“6选1”服务，对于许多电视用户来讲已经值得一试。2003年10月这套数字电视系统在杭州开通后，仅3个月就发展了4000余户用户——这些用户得向广电部门购买一套价值为750元左右的机顶盒。到目前为止我国已经有36个城市进行了数字电视播出试验。2003年底，数字电视机的市场份额飙升至25%。

　　按照国家广电总局的规划，2003年我国将全面推广有线数字电视，到2005年实现有线数字电视接收用户超过3000万户；到2010年全国基本实现数字电视播放。中国数字家电产业凸现的商机将有多大？

　　传统模拟电视机一下子全部升级成数字电视机是不现实的，这使得数字电视信号接收装置——机顶盒存在着广阔的市场。参与机顶盒开发的既有传统的消费电子厂商，还有电脑制造商。在青岛，为了尽快使原有的60万户模拟电视用户转变为数字电视用户，广电部门免费向用户赠送由海尔和海信生产的机顶盒。据专家保守的估计，仅就数字电视的接收产品——机顶盒而言，中国的市场规模就达每年2000万-3000万台，这意味着有400亿—600亿的产值，这还不包括价格更昂贵的显示终端和数字电视孕育的巨大市场。而数字电视已被中国发改委列入产值千亿元的产业之一。

　　对于数字电视运营商及技术方案提供商而言，盈利的可靠模式目前主要来自数字电视的节目收视费。不过一些公司正在为吸引更多忠实用户而不断扩大数字电视的边界。以香港上市公司为依托的上海天柏宽网科技是一家为数字电视运营商提供技术解决方案的公司。虽然它提供的用户端产品也是看似简单的机顶盒，但集成在里面的系统使用户可以通过机顶盒发送短信。另外借助天柏提供的机顶盒，用户不仅可以点播电视节目，而且还可以利用电视进行购物、查看股票信息，乃至拿着电视遥控器就能参加一些有奖游戏活动。“在游戏页面上，可以打出一些商品的广告，或者用商品的代金券作为游戏胜利的奖品。” 天柏宽网公司总裁吕品介绍道。

　　但问题在于，主管部门缺乏开放心态来发展数字电视，目前各个省市的数字电视网络标准都各自不尽相同，机顶盒无法实现统一的功能。天柏宽网的吕品表示，“机卡分离”应是以后的发展趋势，即在机顶盒(或数字电视机)里插上不同的卡，便接入不同的数字电视网络。

　　更关键的是，原本应该作为产业链领导者的各地广电网络的拥有者和运营者目前仍处于诸侯割据状态，全国性广电网络的运营主体依然模糊不清。与此同时，我国现有有线电视运营机构，从电信、卫星等运营商中感受到竞争压力不够。对比美国市场，这两年数字电视用户增长迅速也是迫于外部竞争的压力。美国全国拥有上十个电视运营商，其中前八大有线电视运营商拥有全国电视市场80%左右的份额。

　　看看美国。据NAB统计，到2003年3月份数字电视无线广播已经覆盖97.34%的美国家庭，另外1.06亿户美国家庭中的71.89%可以享受到5个以上当地数字电视无线广播的频道，36.55%可享受到8个以上无线广播频道的数字节目。

　　天柏目前在十多个城市为20余家运营商提供数字电视系统，每一家运营商的系统上都有从几千名到上万名不等的用户。“当数字电视用户达到2万户左右时，就可以达到盈亏平衡点。”吕品估计，2004年天柏试运行的数字电视系统就会逐渐转变为收费服务。