2003年广电行业十大走势(上)
2004-01-18 中国广播影视报-产业周刊

就在年底，和广电产业内的一个业内知名人士进行交流时，第一个话题就是政策和市场的开放问题。该人士非常直言不讳：广电产业在初始阶段不可避免的是一个政策驱动的市场。当然，双方侃下来的结果异常清晰，2003年的广电，政策和市场的开放明显提速，甚至成为了今年年内广电产业所折射出来的最大的趋势之一。

诚如其然，2003年的广电，被政策开放的讨论和猜测伴随着市场化不断的推进共同主导着。其实“势”者，应当是诸多积淀凝聚成一股普遍力量，从而在一段时间之内主导着发展的方向。谈及2003年广电产业的10大走势，真正堪称“势”的，并不是很多，毕竟广电产业的提法也是今年刚刚确立。但即便如此，我们仍旧有理由做出10大趋势的判断，因为有些趋势尽管是“小荷才露尖尖角”，但它对业内所产生的共鸣已经使其具备了“势”的影响，就如同前面所说的“政策和市场的开放提速”。

于是，产业周刊在综合了众多业内人士的意见之后，总结了2003年度的10大走势，力求为业内机构明年的工作提供相关的借鉴，或许仅仅是做出一种便于大家探讨的由头也同样具备非常的意义。

势者一：看得见的进程和用心的等待

整个2003年中，各式的会议以及活动当中，电视剧近几年的快速发展几乎每每都被用来佐证市场化的“威力”，与此同时被提出来的都是在哪些领域、什么时间、以什么样的方式引进市场机制。民营电视剧制作机构开了“直通车”，外资可以投资控股影院，系统外资金可以参与付费频道的建设等等，使我们非常清晰地看到了广电市场化所划出的轨迹。

“要放开思路”这句话曾经在国内早年已经实现开放的诸多领域被广泛使用，甚至一度成为了颇有些人文意味的口头禅，现在它又在广电产业中蔓延。其他领域放开的过程其实值得借鉴，循序渐进、逐步开放的策略本身就是这些吸收之后表现出来的稳健，而众多试点的推出，同样意味着广电产业化在某种程度上还处于探索阶段。更何况广电产业相比于其他经济领域确实具有自身的特性，因为它客观地并且要持续地承担国家“喉舌”的功能。清晰界定“公益性资产”和“经营性资产”的区别是广电产业迈开大步的重要前提，这需要一定时间的等待。

但不应当怀疑整个广电产业明朗的未来，尽管现在的市场化进程尚未达到“甩开膀子”的时候，但不可否认的是，这个进程其实是看得见的，需要的或许是摈弃浮躁后的用心等待。

势者二：从时尚到常态的跨媒体经营

想起来好笑，在最初理解跨媒体的时候，第一时间想到的是三国时期的赤壁之战，当时曹操曾经将所有的战船都用铁索“跨”了起来，当时的心情是对这种真真假假的所谓跨媒体有一丝担忧。不过后来就又释然了，曹操用铁索将所有战船连接在一起的目的是抵御风浪带来的颠簸，当风变成了火，跨起来的战船自然灰飞烟灭，但现在广电产业中的跨媒体经营力求的是将资源进行整合。

在这一年中，上海文广的第一财经，国际台的广播、电视和平面媒体之间全方位的内容整合，以及北京交通广播等等。跨媒体在某种意义上成为了一种时尚，是吸引业界注意，同时昭示“前锋”的重要手段。

其实跨媒体经营在国外已经具备了很成功的经验和模式，但在国内由于以往的行政性限制，一直没有相应地尝试。前几年开始有一些民营企业在外围“照猫画虎”，搞了一些看似跨媒体的框架，但并没有太多实质内容。今年产业化的提出，使得这种优化配置资源的行为在短时间内得到了快速释放。于是，一股时尚的风气自然得以盛行，但这种时尚本应是常态，因为跨出去并没有任何争议，也将成为普遍使用的手段。

其实在跨媒体的整合当中，谁都知道可以优化资源配置，但如何跨以及跨出多大的幅度才是整个的关键所在。

势者三：是AV融进IT还是IT融进AV

AV与IT的融合简直成了今年的关键词，其实想想也觉得正常，广电数字化本身就需要IT的全方位介入，而作为网络发展年的2003年同样需要IT的支撑。

值得关注的倒是那些IT行业的巨头们全方位的进军数字电视，比如联想、长城等等曾经在IT圈内颇具声望的企业就在2003年内信誓旦旦，但他们的行为到现在为止还停留在嘴上，并没有实质的行动。联想到这几家国内IT企业都是在美国戴尔公司宣布将在2004年1月推出第一台数字电视后，才纷纷做出的姿态，似乎有些“学步”的成分包含其中。而与此同时，做数字电视和“攒”电脑之间的差别确实微小，甚至被业内人士称为“制造业的平移”。从以上两点来看，IT巨头们动静不小的向广电进军，和电脑销售的黄金时期各大家电厂商纷纷投资电脑生产一样，至少现在看起来并没有太多的新意。

但另外几件事情或许值得关注，那就是联想成立数字电影事业部，开始为数字影院的改造提供解决方案；TCL准备了10亿元用于影视节目的投资；Intel将开发数字电视芯片等等。相比于以上的“制造业”平移，以上的各项动作对广电产业的影响显然大了许多。

但在一味地强调IT进军AV的同时，我们不得不看到AV向IT领域的扩展，各种DV产品和相应的视频编辑越来越成为IT应用中不可或缺的部分。或许大家应当忘掉过去，也不必强调谁融入谁的问题，因为对于所有的行业参与者而言，更多的应用只能意味着市场的蛋糕将取得更大的增长。

势者四：此起彼伏的频道专业化

中央电视台在2003年可谓动作频繁，手笔不小，年初开通的新闻频道一度在业内引发大量争议，年末又以少儿频道的开播划上了一年变革的句号。而在此期间，央视二套全新改版，从“经济·生活·综合”的定位转向了“经济频道”的定位，同时将电视剧以及各个频道中精彩的综合节目整合到了中央一套当中。

央视的一系列梳理当中，很清晰的一条主线就是频道的专业化，它将央视的众多资源进行了调整，对目标受众的界定进一步清晰。与央视一样，中央人民广播电台也开始了一系列的专业化变革，经济之声、都市之声以及音乐之声的先后整合和改版，都是在这一目标指引下的具体动作。在“中央军”的示范作用下，越来越多的地方频道同样开始了专业化的征程，一时间改版之声在广电产业中反复激荡。

应当看到，各种各样的频道专业化其实就是市场的进一步细分。从普遍的经济规律上来看，细分往往意味着市场的成熟和竞争的加剧，对于广电产业而言，市场囿于区域限制，而无法使竞争得以充分释放，导致的结果就是各个地方台以央视作为“克隆”母体，简单复制几个地方频道。

省级卫视打破了这种地域障碍，使得竞争日趋激烈，几年以来，这些频道从最初的风格区分发展到了专业化区分。今年东方卫视的改版同样在业内获得了广泛关注，并被认为是年度广电产业内的重要事件之一。

这种此起彼伏的频道专业化，肯定还会持续不断地在国内广电产业上演。

势者五：争先恐后的新闻事件直播

萨达姆被捕的时候，业内人士普遍将目光投向了各个电视台，谁第一个进行了直播成为他们关心的话题。而早在今年年初伊拉克战争刚刚打响的时候，中央电视台全程转播的做法当时引来的还是大家的惊奇。

早在去年9·11事件时，中央电视台仅仅以消息的形式对事件进行报道，结果招来不少业内人士的责难。甚至有一些专家指出；“如果央视对重大新闻采取9·11的报道方式，将在国际传媒领域被彻底边缘化。”而恰恰是9·11事件爆发后的一系列直接报道，卡塔尔半岛电视台成为了全球关注的重要传媒力量。我们现在耳熟能详的CNN，在某种意义上也是对海湾战争的直播才奠定了它如今在全球新闻报道中的地位。

央视开了对重大新闻事件直播的先河，使国内的整个电视新闻报道出现了新的局面，它一方面昭示着国内电视媒体正在向国际先进新闻理念靠拢，也同样改变了各地方电视台的新闻理念。在伊拉克战争开打后，和央视一样暂停了其他节目从而进行新闻直播的电视台包括：广东卫视、湖南卫视、江西卫视、北京卫视以及上海卫视等等。在这之后非典爆发同样成为了各个电视台直播的重点。

而就在前不久，当国务院总理温家宝对美国进行访问时，上海东方卫视同样进行了现场直播，而在以前，这种情况只能出现在凤凰卫视的画面上。(未完待继)