投影机标准混战 期待有序市场发展

2004-01-09 北京青年报

目前我国投影机市场存在着品牌之争、技术之争和标准之争的混战局面，同时面临着技术标准不统一、价格竞争混乱、售后服务不规范三大瓶颈的制约。近日，联想光芯数字投影机成为中国电子视像行业协会(简称视像协会)的投影机首选品牌，此举将起到规范厂商和市场行为，同时可以确保消费者的实际利益，保证行业正确和健康的发展方向；也将为整个投影机行业的规范和发展做出表率和指向作用。
　　回顾2003年，随着教育信息化的逐步深入，适合商务市场的投影技术的不断成熟，以及家庭应用的萌芽，中国投影机市场不仅以超过50%的高增长速度成为持续走低的IT市场中最亮丽的风景，更以国内外IT巨头在狭小市场空间中同台竞技而在业界独树一帜。但是，一个当前销售规模还仅是10万量级的市场中居然集结了超过60个中外品牌、400多种型号的产品，让人欢喜也让人担忧。

　　-品牌之争：新兴兵团挑战传统厂商

　　据业内人士估算，2003年的投影机市场可以达到20万台，但已集结了超过60个中外品牌，如此多的品牌参与竞争的局面在IT其他产品领域是很难见到的。而且在这60个品牌中，还没有一个品牌的市场份额可以超过15%，4~5个主流品牌的市场份额也在伯仲之间，没有明显的差异。

　　进入2003年，随着众多新兴兵团的强力杀入，整个市场格局发生了很大的变化。1月，惠普宣布正式进入国内投影机市场，试图把在打印机等产品领域的丰富经验嫁接到投影机产品中。5月则是国内厂商集中发力的时段，联想进军中国投影机市场，联想曾大举杀入数码相机和手机市场，并分别取得不错的成绩，此次的举动也值得关注。新进入的厂商有希望将一些成熟的市场运作方式、渠道管理方法、服务体系乃至产品设计思路引入到投影机市场，使投影机市场运作更加规范，为进一步发展奠定基础。也许在未来投影机市场上，传统投影机厂商与IT厂商之间的竞争仍会成为投影机市场的一个看点。

　　-技术之争：从一枝独秀到平分秋色

　　对投影机市场稍有了解的人们都知道，LCD和DLP是当前投影机市场中两种相互竞争的主流技术模式，即液晶技术和数字光源处理技术。

　　其中，LCD投影机是市场中的老牌产品，市场份额一度超过75%。但LCD技术本身也有限制，例如，光源利用率低，亮度难以得到大幅度提升，尺寸和重量下不来，以及LCD液晶板的老化问题等等，一直困扰着业界和用户。而DLP技术开辟了投影机产品的数字时代，尺寸也有较大的调整空间，更有利于便携应用，被公认为是未来的投影机技术。

　　进入2003年以来，两种技术模式的投影机之间的竞争格局正发生根本的变化。其中，推动竞争格局变化的主导性力量是惠普、戴尔、IBM等国际厂商的进入和联想、华旗资讯等国内厂商的相继跟进，他们对DLP技术的青睐使得基于两种技术的投影机之间的竞争关系，从

　　LCD一枝独秀发展为LCD和DLP平分秋色。

　　其中，作为DLP阵营主力军的惠普、戴尔、联想等IT巨头都各有长技，皆可能成为“领袖真空”投影机市场的翻云覆雨手。联想具有在中国老百姓当中家喻户晓的品牌优势和深谙国情的渠道及销售运作技巧，而且联想同样注重技术研发以及与底层技术厂商的合作，其对投影领域的决心和实力，使人们有充分理由相信，它将在DLP与LCD对垒中扮演重要角色。大牌整机厂商的纷纷加盟和移 动便携风潮的促进，必将大大增加主流投影机市场自LCD技术向DLP技术倾斜的速度和力度。

　　-标准之争：很难找到统一标准

　　投影机对亮度和对比度测试标准的不统一，一定程度上造成了投影机市场的混乱和不规范，使各厂商产品的标称指标不具可比性，也使用户无所适从。一些品牌在执行国际标准，一些品牌在执行各自国家的标准，也有一些品牌在执行自己的企业标准，各种标准之间的差异造成了目前标称指标的混乱。要真正解决这样的问题，需要一个国际组织统一测量方法和标准，从目前看，大多数厂商使用的ANSI(美国国家标准)标准受到了越来越多的挑战，很难成为业界的统一标准。

　　-视像协会为行业树立典范

　　目前投影机市场可以说是群雄逐鹿，几十个品牌和十几个厂家在市场的表现可谓“你方唱罢我登场”。规范市场、指导用户就成为中国电子视像行业协会(简称“视像协会”)一项重要职责。根据行业发展的需要及国家有关的方针、政策，制定行规行约，实行行业自律。“首选品牌”是视像协会为整个行业树立的典范，有其权威性和规范的作用。视像协会对此有着一系列全面而严格的要求。企业必须提供完整的技术报告、前期投入报告、实际调查的用户报告和生产报告等。这个过程涵盖了从产品研发、生产、使用到市场和服务的所有过程，是企业整体实力的展现。而且还要求当选品牌不仅要在当前投影机市场上综合实力表现突出，更应有能力、有潜力引领整个投影机市场的发展。

　　记者通过协会相关人员了解到：“联想能够受到视像协会的青睐而成为‘首选品牌’，主要凭借三个方面的优势：第一是技术，第二是产品品质，第三是综合实力和服务。”事实上，基于“数字光芯”技术的联想投影机，在显示效果上比普通投影机有着极大的优势，性能稳定，可靠性强，画面清晰逼真。正是凭借“数字光芯”技术，联想取得“中国第一单”的成绩更是广受业界瞩目。从此可以看到，联想投影机在技术和产品品质方面得到了市场的高度认可。

　　借在IT领域的雄厚实力，刚刚涉足投影机领域的联想便在技术、市场确立了自己强大的优势。去年9月份，由联想带头发起，得到产业界一致响应的中国“数字影院”产业发展联盟宣告成立，其技术和综合实力可见一斑。

　　-规范发展，谋求多方共赢

　　联想获得视像协会投影机“首选品牌”，对于投影机市场、用户和联想投影机来说是一种“多方共赢”的局面。这种“多方共赢”的局面正是视像协会推行“首选品牌”策略所希望看到的情况———市场、企业共同的发展，用户需求的不断满足。

　　用户是行业、市场得以发展的最终推动力。以用户为导向，让用户更满意是企业活动应该遵循的原则。遵守“首选品牌”的相关规定，会进一步约束和推动企业行为，促使企业在产品生产、售后服务和销售渠道等多个方面不断的提高。而联想获得视像协会投影机“首选品牌”对于广大IT用户来说更是一件值得拍手称快的事情。虽然“首选品牌”对联想来说是一笔无形的财富，为了更好地符合“首选品牌”的要求，联想更多的还是要承受这一称号所带来的“压力”，而缓解压力的唯一办法就是不断地推陈出新，为用户提供性能更卓越的、价格更适当的、服务更完善的产品。

　　不仅联想如此，其他有问鼎之心的投影机生产企业也会从企业活动的每一个细节做出提高和改进。这必然会加剧投影机市场竞争的激烈程度，企业竞争的结果就是———带给用户的全方位的专业的产品和服务；用户会在市场上面临更多、更好的选择，在产品的价位上也会更加合理，购买渠道更加通畅多样，企业所提供的服务更加的系统和完善。企业发展更快，用户得到更多，这是视像协会“首选品牌”最直接的初衷。

　　-健康市场，有序发展

　　只有规范的市场才能够更好地发展，视像协会的“首选品牌”可以说是推动中国投影机市场有序发展的一项重要策略。联想正是视像协会通过投影机“首选品牌”而确立的规范市场有序发展的标杆。而视像协会正是寄希望于联想投影机所具有的强大的品牌优势，利用联想品牌潜移默化的影响力带动整个投影机市场的规范发展。

　　联想以获得视像协会“首选品牌”为开端，努力按照视像协会的要求来规范自己的企业行为，实现生产、市场和服务相关行为的规范化和标准化。“首选品牌”的典范作用，会在用户心目中更加巩固“企业的诚信，产品的可信和服务的放心”的联想投影机形象。而且用户会按照这样的标准谨慎地选择自己的投影机品牌，必然会对其他的投影机生产企业产生影响，从而出现整个市场快速而又有序发展的势头。